În iulie 2005, un blogger canadian șomer pe nume Kyle MacDonald stătea la biroul său din Montreal și privea o agrafă roșie pentru hârtie. Nu avea job, nu avea bani să își cumpere o locuință proprie, dar avea o idee care părea la acea vreme o nebunie curată inspirată de un joc de copii numit Bigger and Better (Mai Mare și mai Bun).
Kyle a postat o fotografie a agrafei pe un site de anunțuri cu un mesaj simplu în care spunea că este dispus să facă schimb cu acest obiect pentru orice altceva care să aibă o valoare puțin mai mare, cu scopul final de a obține o casă.
Primul schimb a avut loc la câteva zile distanță, când s-a întâlnit cu două tinere din Vancouver care i-au oferit un pix în formă de pește pentru agrafa sa. De aici, lucrurile au evoluat rapid într-un lanț de tranzacții care a captivat atenția întregului internet. În aceeași zi, a schimbat pixul pe o clanță de ușă sculptată manual în formă de față zâmbitoare. Apoi, clanța a fost schimbată pe un aragaz de camping. Schimbul a continuat cu un generator electric, un set de petrecere cu butoi de bere și neon, un snowmobil și o excursie de trei zile în localitatea Yahk.
Pe măsură ce povestea sa devenea virală, obiectele schimbate creșteau exponențial în valoare. Kyle a schimbat excursia pe o dubiță, dubița pe un contract de înregistrare la un studio muzical, iar contractul pe chiria gratuită timp de un an într-un apartament din Phoenix. Punctul culminant și cel mai controversat al experimentului a fost momentul în care a schimbat chiria pe o după-amiază cu rockstarul Alice Cooper. Fanii l-au criticat dur când a dat acea întâlnire cu vedeta pe un glob cu logoul trupei KISS. Toată lumea a crezut că a făcut o greșeală fatală și că a pierdut valoarea acumulată, dar Kyle știa ceva ce publicul nu știa. Actorul Corbin Bernsen, din serialul L.A. Law, era un colecționar avid de globuri și îi lipsea exact acel model rar.
În schimbul globului de zăpadă, actorul i-a oferit un rol plătit într-un film de la Hollywood. Aici a intervenit ultima piesă din puzzle. Primăria orașului Kipling din provincia Saskatchewan dorea să promoveze localitatea și să organizeze o audiție pentru acel rol de film chiar la ei în oraș. În schimbul rolului oferit de Kyle, primăria i-a cedat o casă cu două etaje, renovată.
Pe data de 12 iulie 2006, la exact un an de la primul anunț, Kyle MacDonald a semnat actele și s-a mutat în noua sa casă, demonstrând că valoarea unui obiect este subiectivă și că, prin perseverență și puterea rețelelor sociale, poți obține orice pornind literalmente de la zero.
